ارزیابی نقش بازار های میوه و تره بار شهرداری در بهبود کارایی بازاریابی(مطالعه موردی مشهد)

thesis
abstract

در این مطالعه به منظور بررسی آثار ایجاد بازارهای میوه و تره بار شهرداری در بهبود کارایی بازاریابی، تابع حاشیه بازاریابی برآورد و برای اندازه گیری کارایی از دو روش پارامتری و ناپارامتری استفاده شده است. داده های مطالعه از طریق پرسشنامه از فروشندگان بازارهای میوه و تره بار شهرداری و میوه فروشی های اطراف این بازارها در تابستان 1391 جمع آوری گردید. نتایج تحقیق نشان داد که در بازارهای میوه و تره بار شهرداری و میوه فروشی های سطح شهر برای تمام محصولات حاشیه بازاریابی با قیمت خرده فروشی و هزینه های بازاریابی رابطه مثبت دارد. نتایج نشان داد که میانگین ناکارایی فنی ، ناکارایی قیمتی و ناکارایی بازاریابی در بازارهای میوه و تره بار شهرداری مشهد بیشتر از میوه فروشی های سطح شهر می باشد. نتایج حاصل از برآورد کارایی با تابع هزینه مرزی تصادفی در بازارهای میوه و تره بار شهرداری نشان داد که متغیرهای لگاریتم هزینه نیروی کار، لگاریتم هزینه بیمه و لگاریتم هزینه پلاستیک از لحاظ آماری دارای اثر مستقیم و معنی داری بر لگاریتم ارزش فروش می باشند. نتایج حاصل از برآورد کارایی با تابع هزینه مرزی تصادفی در میوه فروشی های سطح شهر نشان داد که متغیرهای لگاریتم هزینه نیروی کار، لگاریتم هزینه پلاستیک و لگاریتم هزینه اجاره از لحاظ آماری اثر معنی داری بر لگاریتم ارزش فروش دارند. نتایج تحلیل مدل بازده متغیر به مقیاس ورودی محور نشان داد که بازارهای پرفروش یاس، نسترن، پامچال، صدف، ره توشه، نیلوفر، گلستان و پیروزی کارا هستند و بازارهای پامچال، صدف، ره توشه، نیلوفر، گلستان و پیروزی به عنوان بازار مرجع معرفی شدند و بازار گلستان ساختار نزدیکتر به سایر بازارها دارد و نتایج تحلیل مدل بازده متغیر به مقیاس ورودی محور نیز نشان داد که بازارهای کم فروش بنفشه، ارکیده، سوسن، اطلسی، اقاقیا، چمن، شقایق، داودی، پونه، مروارید، ریحان، زیتون، زعفران، آفتابگردان، حجاب، سرافرازان، طبرسی، استاد یوسفی، ابوذر و جمهوری کارا هستند و بازارهای بنفشه، چمن، ریحان، زیتون، زعفران، حجاب، سرافرازان، استاد یوسفی، ابوذر و جمهوری به عنوان بازار مرجع معرفی شدند. بازار زیتون و زعفران نیز ساختار نزدیکتر به سایر بازارها دارند. با توجه به نتایج تحقیق، پیشنهاد می شود با اتخاذ تدابیری جهت رقابتی کردن بازارهای میوه و تره بار می توان هزینه های بازاریابی را کاهش داد که نتیجه آن افزایش کارایی قیمتی و کارایی بازار خواهد بود. همچنین می توان با بهره گیری از بسته بندی مناسب و سیستم های حمل و نقل مجهز به سردخانه، ضایعات محصول را کاهش داد . همچنین باید تمهیداتی از قبیل تبلیغات مناسب، مکان سنجی مناسب برای برخی از بازارها و دسترسی آسان به این بازارها در نظر گرفته شود.

similar resources

بررسی عوامل موثر بر سهم خرید خانوارها از بازار میوه و تره بار شهرداری مشهد

بازارهای میوه و تره بار شهرداری مشهد به عنوان مکان هایی ویژه جهت عرضه ی مایحتاج روزانه شهروندان، در زندگی شهری از اهمیت فراوانی برخوردارند، که می تواند کمک شایانی را در حوزه عرضه بهینه میوه و ساماندهی تقاضای آن انجام دهند. برآوردهای فعلی از سهم بازارهای میوه و تره بار شهرداری مشهد در سبد خانوارها نامشخص بوده و اطلاعات به صورت تجمیع شده می باشد لذا بررسی جامعه هدف، یعنی رفتار مصرف کنندگان که اول...

بررسی هزینه های مبادله و رفاه مصرف کنندگان دربازارهای میوه و تره بار شهرداری مشهد

سازمان میادین میوه و تره بار به عنوان یکی از شبکه های توزیع می باشد که با اهداف عرضه مستقیم، آسان و به موقع میوه و ارزاق در بازارهای داخلی، حمایت از حقوق مصرف کنندگان و تولیدکنندگان با حذف عوامل واسطه و ایجاد ارتباط مستقیم بین تولیدکنندگان و مصرف کنندگان شکل گرفته است. از آنجا که انتظار بر این است که شکل گیری بازار های میوه و تره بار درسطح شهر یا مکان یابی های صورت گرفته بتواند علاوه بر کاهش قی...

مطالعه قانون قیمت های واحد در بازارهای میوه و تره بار تهران (مطالعه موردی: گوجه فرنگی و سیب زمینی)

    این مطالعه به بررسی قانون قیمت­‏های واحد در بازار‏های میوه و تره‏­‌­بار تهران با استفاده از داده‌‏های ماهانه قیمت دو محصول گوجه‌‏فرنگی و سیب­‏‌زمینی در سال‏های 1392- 1389، پرداخته است. روش‌‏‏های مورد استفاده شامل روش‏های نوین اقتصاد سنجی سری‏‌های زمانی(آزمون هگی، آزمون هم‏گرایی یوهانسن و الگوی تصحیح خطای برداری) می‏باشند. نتیجه بدست آمده از آزمون هگی نشان‏دهنده وجود ریشه واحد غیرفصلی در متغ...

full text

جایگاه یابی خدمات میادین میوه و تره بار شهرداری تهران از منظر مشتریان

در پژوهش حاضر با عنوان "جایگاه یابی خدمات میادین میوه و تره بار شهرداری تهران از منظر مشتریان" سعی گردید دیدگاه مشتریان در پنج بعد بسیار مهمِ میادین میوه و تره بار شهرداری تهران یعنی وضعیت دلالی گری در میادین میوه و تره بار شهرداری تهران، وضعیت مشارکت مشتریان در امور اجرایی و نظارتی میادین میوه و تره بار، وضعیت پراکنش جغرافیایی میادین میوه و تره بار، وضعیت مشتری مداری در میادین میوه و تره بار و ...

15 صفحه اول

بررسی نقش قراردادپذیری در سیستم ارزیابی عملکرد (مطالعه موردی: شهرداری مشهد)

حسابداری همواره ازطریق استقرار ‌سیستم ارزیابی‌عملکرد بهینه، فرصت‌رشد‌و‌توسعه سازمان‌را‌ فراهم آورده است. این پژوهش با هدف بررسی‌کاربردهای سیستم ارزیابی‌عملکرد در بخش‌عمومی (شهرداری مشهد) انجام شده است و درنهایت، این موضوع‌که کاربردهای سیستم‌های ارزیابی‌عملکرد در شرایط قراردادپذیری بر عملکرد موثر هستند یا خیر، نیز مورد کاوش قرار گرفته است. قراردادپذیری شامل؛ شفافیت اهداف، توانایی انتخاب معیارهای...

full text

میزان گاز تولیدی و آفلاتوکسین در پسمانده های میوه و تره بار فرآوری شده به عنوان خوراک دام

پژوهش حاضر در راستای بررسی پس مانده های میوه و سبزیجات به روش آزمون گاز و هم چنین تعیین میزان آفلاتوکسین در پس مانده های میوه و سبزیجات در فصول مختلف سال صورت گرفت که برای این هدف از نمونه های پس مانده های میوه و سبزیجات تبدیل شده به خوراک دام در کار هر ماه یک بار نمونه برداری صورت گرفت. حجم و نرخ تولید گاز، نمونه های فصل زمستان در رتبه اول قرار داشتند و  ME (انرژی قابل متابولیسم) تخمین...

full text

My Resources

Save resource for easier access later

Save to my library Already added to my library

{@ msg_add @}


document type: thesis

وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه فردوسی مشهد - دانشکده کشاورزی

Hosted on Doprax cloud platform doprax.com

copyright © 2015-2023